Haaland ou Mbappe ?, Qui recruter ? Options

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Selon AS, le Real Madrid recrutera Haaland ou Mbappe cet été.
https://as.com/futbol/2021/02/11/primera/16...D&m5=MjI%3D

Selon transfermarket, Mbappe est valorisé à 180M alors que Haaland est à 110.


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[Panenka]

Qui de Kylian Mbappé ou d'Erling Haaland gagne le match économique des successeurs annoncés de Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ?


Qui vaut le plus ? Qui gagne le plus ? Ont-ils l'un et l'autre le potentiel pour imiter à terme les machines à cash que sont Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ? Nous faisons le match économique entre Kylian Mbappé et Erling Haaland après leurs exploits en Ligue des champions.
Jean Le Bail
mis à jour le 18 février 2021 à 22h21
Le triplé de l'un contre le Barça et le doublé de l'autre (assorti d'une passe décisive) contre Séville, ont enchanté la première semaine de la phase à élimination directe de la Ligue des champions. Au point de susciter de nouvelles comparaisons entre ce duo magique et le couple de géants Lionel Messi-Cristiano Ronaldo.

Alors que beaucoup voient en eux de dignes successeurs de ces légendes sur le terrain, qu'en est-il au plan économique ? Peuvent-ils tirer demain une grande partie de leurs revenus (voir la majorité comme pour Cristiano Ronaldo) de leurs deals commerciaux ? Où en sont-ils dans leur match des salaires ? Et lequel vaut le plus sur le marché des transferts ?

Qui vaut le plus ?

Kylian Mbappé (22 ans) a perdu il y a tout juste quelques semaines le titre officieux de joueur le plus cher du monde. Selon les estimations publiées le 6 janvier par l'Observatoire du Football, groupe de recherche du CIES (Centre international d'étude du sport) à Neuchâtel, le Parisien, avec une valeur de transfert estimée de 149 M€, a même reculé à la 5e place d'un classement dominé désormais par Marcus Rashford, l'attaquant de Manchester United (23 ans, 165 M€), devant Erling Haaland, deuxième de ce baromètre des top joueurs du « Big 5 » (20 ans, 152 M€).

Cette hiérarchie est toutefois en trompe-l'oeil, avertissent les experts suisses du marché, car le « prix » d'un joueur est fortement corrélé à la durée de son contrat. Or, avec seulement dix-huit mois devant lui au PSG, Mbappé, en fin de bail en 2022, est mécaniquement sous-évalué par rapport aux nouveaux leaders de la Bourse des valeurs dont les engagements courent jusqu'en 2024.

Alors que la direction du PSG paraît optimiste sur la possibilité que Mbappé reste au club un ou deux ans de plus, pourrait-il retrouver sa place de numéro un si cette éventualité prenait corps dans les prochaines semaines ?

« Mbappé n'est pas très loin de la première place, malgré deux ans de contrat en moins, mais s'il était en fin de contrat en 2024 comme Rashford et Haaland, il serait à nouveau largement en tête de notre classement, nous confie Raffaele Poli, cofondateur de l'Observatoire du football. Il performe dans une équipe qui tourne bien, alors que Rashford est éliminé de la Ligue des champions avec Manchester United et n'est pas aussi performant individuellement ces derniers temps. Il devancerait aussi Haaland pour au moins deux raisons : la puissance économique du PSG et la saison médiocre du Borussia en Bundesliga. »


Un autre critère d'évaluation de la valeur des héros de la semaine en Ligue des champions est de regarder quel serait le niveau de prix que leur club actuel exigerait pour un transfert. En France, où l'inclusion d'une clause libératoire au contrat des joueurs est proscrite, le PSG pourrait faire monter les enchères librement en cas de transfert. Le Parisien avançait ce jeudi la somme de 200 M€ minimum en cas de départ du champion du monde cet été.

À l'inverse, le Borussia est lié par une clause de cession âprement négociée par Mino Raiola, l'agent de Haaland, lors de son transfert en provenance du RB Salzbourg en janvier 2020. Selon la presse allemande, cette clause s'élèverait à 75 M€ et pourrait être actionnée à partir de 2022. Ce qui revient à dire que le joueur pourrait partir à date pour moitié moins que sa valeur réelle. Mais lui-même et le super-agent italo-néerlandais toucheraient alors une très belle prime à la signature et le joueur un salaire encore plus colossal...

Qui gagne le plus ?

En rejoignant Dortmund, l'international norvégien (7 sélections, 6 buts) a déjà fait une première culbute en multipliant par... huit son salaire en Autriche, de 1 M€ brut à 8 M€ par an en Bundesliga. Sur ce critère, il est loin de Kylian Mbappé (39 sélections, 16 buts) dont les émoluments dépassent 20 M€ brut cette saison, soit quasiment trois fois plus (1,91 M€ brut par mois contre 0,67 M€).

Ce gouffre s'explique par la puissance financière du PSG et aussi par le parcours plus dense du Français qui a dix-neuf mois de plus que Haaland. Mbappé s'impose comme le 2e salaire du vestiaire parisien après Neymar, quand le géant blond n'est « que » le 3e après Marco Reus et Mats Hummels, à 10 M€ et plus. Aucun jeune de sa génération n'est d'ailleurs aussi bien rémunéré que Mbappé qui gagne aussi ce match contre Marcus Rashford.

Le Parisien devance aussi Haaland sur le terrain du sponsoring - les revenus tirés des partenariats commerciaux. Selon le classement des fortunes internationales du ballon rond dressé en mars 2020 par France Football, Mbappé était le 10e joueur le plus riche de la planète en 2019-2020 avec un total annuel de revenus de 27,6 M€ brut, ce pactole incluant son salaire à Paris, diverses primes et quelque 5 M€ de contrats publicitaires (Nike, Hublot, Good Goût, Bulk Homme) et d'opérations diverses.

Haaland bénéficie à ce stade d'un deal solitaire avec Nike, le même équipementier que Mbappé, pour un montant non révélé. Un contrat qu'il a réussi à revaloriser sensiblement à son arrivée à Dortmund. Selon The Athletic (janvier 2020), il a été aidé en cela par le patron de... Puma, actionnaire minoritaire du Borussia (5 %). La nationalité du patron en question, le Norvégien Björn Gulden, n'y est peut-être pas étrangère. Selon le site spécialisé, celui-ci aurait fait monter les enchères en manifestant l'intérêt de l'équipementier allemand, ce qui aurait conduit son concurrent américain à renchérir pour garder Haaland...

« L'équipementier sportif est souvent pour un footballeur le premier des leviers de notoriété, rappelle Sébastien Bellencontre, fondateur de 4Success Groupe, spécialisé dans la gestion de talents dans le sport. De ce point de vue, Haaland met ses pas dans ceux de Mbappé qui a commencé avec le même partenaire avant de nouer d'autres contrats. Mais si j'avais un conseil à lui donner, je lui dirais de quitter Nike pour refaire un match Nike-Adidas comme Ronaldo-Messi, ou un match Nike contre Puma, ce dernier équipementier étant davantage qu'un arbitre entre les deux géants. Avec l'objectif de devenir le numéro un de l'une de ces deux marques, alors qu'il lui sera difficile de se faire une place chez Nike entre Ronaldo qui est toujours là et Mbappé, mieux placé que lui en embuscade. »

Peuvent-ils rivaliser avec Messi et Ronaldo ?
Dans les éloges de la presse internationale, ce jeudi, Mbappé et Haaland sont volontiers présentés comme l'avenir des duels au soleil, les potentiels successeurs de Lionel Messi et Cristiano Ronaldo. Raffaele Poli (Observatoire du football) ne renie pas la comparaison et anticipe une progression des deux jeunes joueurs dans des registres aussi différents que ceux des deux super stars du moment.

« Haaland n'est pas comparable à Mbappé dans son impact sur le jeu, il y participe beaucoup moins, c'est un finisseur. En poussant un peu la comparaison, je dirais que Mbappé, par le nombre de ballons touchés, sa participation au jeu et ses passes décisives, a l'envergure pour devenir un joueur dans le style de Messi. Haaland serait plutôt un Ronaldo ou un Lewandowski dans un rôle de finisseur. Mbappé a la qualité pour devenir un joueur plus complet que Haaland. »

Et sur le terrain de l'image, des contrats pub, où en sont les jeunots ? Lionel Messi et Cristiano Ronaldo sont plus que des joueurs depuis des années. Des icônes du jeu mais pas seulement puisque leur notoriété dépasse de loin le simple cadre du football. Ce n'est pas encore le cas de Mbappé et Haaland.

« Il est clair qu'ils peuvent devenir ce que Ronaldo et Messi ont été ces dix dernières années auprès des annonceurs, analyse Frank Hocquemiller, cofondateur de VIP-Consulting, qui gère l'image de nombreux champions. Mbappé et Haaland ont le potentiel pour s'inscrire dans ce type de profil qui dépasse de très loin le cadre de leur sport. Ils ne sont pas nombreux à pouvoir y prétendre. Avec ces deux joueurs-là, aujourd'hui, on a clairement les deux plus grands potentiels. Si ce n'est pas eux, je ne vois pas très bien qui cela pourrait être. »

Attention toutefois à ne pas se dépêcher de comparer ce qui ne l'est pas encore. « Il est trop tôt pour tirer des plans sur la comète, poursuit Frank Hocquemiller. Il faut avoir en tête que lorsqu'un annonceur met 1 euro, c'est pour en recevoir 10 en retour, or ces deux jeunes joueurs, aussi performants soient-ils, ne satisfont pas encore ce critère d'investissement. »

Sébastien Bellencontre (4Success Groupe) prolonge : « Ils ont le poste, le talent et la personnalité qui font qu'ils sont des candidats sérieux à la succession de Messi et Ronaldo auprès des marques. Ils sont jeunes, ils ont tous les deux été récompensés ces deux dernières années par des distinctions individuelles (meilleur jeune du Mondial pour Mbappé, Golden Boy des meilleurs U21 pour Haaland). Ils ont la reconnaissance de leurs pairs et des médias. Cela les place clairement en favoris à la succession au trône. »

Un trône pour deux, alors ? « Mbappé a une longueur d'avance, estime Sébastien Bellencontre. Ne serait-ce qu'en termes d'audience sur les réseaux sociaux où il devance largement Haaland (50 millions de suiveurs environ pour le Français, un peu plus de 6 pour le Norvégien). Il bénéficie aussi d'une exposition internationale supérieure à travers son club grâce au travail marketing des Qataris dans de nombreux territoires sur tous les continents. Haaland va changer de dimension en rejoignant un club plus prestigieux encore. Il sera alors en situation de talonner Mbappé. »

Ce qui sera décisif dans leur séduction des marques - nos témoins sont d'accord là-dessus -, c'est la conquête de titres, Ligue des champions en tête, la mère des compétitions, et, surtout, de la distinction individuelle de référence : le Ballon d'Or France Football.

Lionel Messi en compte 6, Cristiano Ronaldo 5. Un premier trophée cette saison pour l'un des impétrants ? Cela dépendra surtout de leurs performances en Ligue des champions. Pour ce qui est de l'Euro (11 juin-11 juillet), c'est déjà plié pour Erling Haaland : la Norvège ne fait pas partie des 24 qualifiés.

L’Equipe